企业名称的禁用和限用规则主要包括以下几点：
禁止性规则
企业名称不得与同一企业登记机关已登记注册或核准的同行业企业名称相同，包括已登记、已核准但尚未登记且仍在有效期内、已申请尚未核准的名称。
企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，例如含有消极或不良政治影响的词汇、宣扬恐怖主义、分裂主义、极端主义的词汇、带有殖民文化色彩、种族、民族、性别等歧视倾向的词汇、涉及毒品、淫秽、色情、暴力、赌博的词汇等。
企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或误解的内容和文字，例如含有党和国家领导人、老一辈革命家、知名烈士和知名模范的姓名。
企业名称不得使用外国国家（地区）、国际组织名称及其通用简称、特定称谓。
企业名称不得使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号。
企业名称不得使用汉语拼音字母、数字作为主体部分。
限制性规则
企业名称中的行政区划名称不能单独用作企业名称中的行政区划。
企业名称中的字号不得使用繁体字、异体字等不符合国家规范的汉字、外文、字母和阿拉伯数字。
企业名称中的行业不得使用与主营业务不一致的用语表述。
申报企业名称时，不得恶意囤积企业名称、占用名称资源等，损害社会公共利益或妨碍社会公共秩序。
提交虚假材料或采取其他欺诈手段进行企业名称自主申报的，将不予核准。
其他规定
企业名称审批部门应当及时公示审批结果，提高审批的透明度和公正性。
企业名称中的行业或经营特点应根据企业的主营业务和国民经济行业分类标准标明，分类标准中未涉及的，可以参照行业习惯或专业文献进行表述。
企业应严格遵守上述规则，确保企业名称合法、合规，避免因违反规定而导致名称被驳回或变更。在申报企业名称时，应仔细核对，确保名称不含有禁用和限用内容，以免影响企业注册和后续经营。
