品牌背书（Brand Endorsement） 是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。品牌背书的目的是通过借用第三方的信誉，以明示或暗示的方式对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定，从而增强品牌在市场上的承诺强度和可信度。
品牌背书可以采用多种形式，例如：
硬背书品牌（Fixed Endorsed Brand）：
第三方直接使用品牌名称或标识进行背书，消费者可以明显看到这种背书。
软背书品牌（Flexible Endorsed Brand）：
第三方通过某种方式暗示对品牌的认可，但不直接使用品牌名称或标识。
品牌背书的第三方可以包括：
名人
相关行业从业者
媒体代表
政界人士
品牌背书对于企业来说具有重要意义，因为它：
增强品牌知名度和认可度
提高品牌可信度
降低新产品市场推广的阻力
建立可持续的、可信任的品牌关联
品牌背书是一种有效的品牌营销策略，通过借助第三方的信誉和影响力，品牌能够向消费者传递出更强的市场承诺和信任度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
