企业愿景和使命是企业战略管理中的两个核心概念，它们分别描述了企业的长远目标和当前职责。
企业愿景
也称为企业远景，是企业长期的发展方向、目的、目标和社会责任。
愿景明确了企业在未来发展环境中的形象与定位，是企业高层管理者对未来的一种设想。
企业愿景回答的是“我们要成为什么”的问题，它激励着企业奋勇向前，拼搏向上。
企业使命
是企业对社会和自身发展所作出的承诺，是公司存在的理由和依据。
使命概述了企业当前处境，反映了企业当前的职责和使命，是企业未来可以达到的目标。
企业使命回答的是“企业的业务是什么”的问题，它为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学等。
示例
格力的愿景和使命：
缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌。
弘扬工业精神，追求完美质量，提供专业服务，创造舒适环境。
海尔的愿景和使命：
成为行业主导，用户首选的第一竞争力的美好住居解决方案服务商。
建议
企业愿景和使命应明确、具体，并且能够激励员工和吸引客户。
愿景和使命需要与企业的核心价值观和文化相一致，以指导企业的长期发展。
定期回顾和调整愿景和使命，以适应市场变化和企业发展的需要。
通过明确的企业愿景和使命，企业可以更好地规划发展方向，凝聚员工力量，实现长期成功。
