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全媒体和融媒体的区别

全媒体和融媒体的区别主要体现在以下几个方面:

概念内涵

全媒体:指采用文字、声音、影像、动画和网页等多种媒体表现手段,利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志和网站等不同媒介形态,通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。其目标是实现用户以电视、电脑及手机等多种终端均可完成信息的融合接收,即“任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息”。

融媒体:是一种信息共享,依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。它通过资源整合互补,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。与全媒体不同,融媒体不仅包括技术层面的融合,还包括内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的融合。融媒体是“全媒体”发展的高级阶段和目的。

内容形式

全媒体:在不同平台上保持内容的一致性和连贯性,追求信息的最大化传播,确保用户在多个平台上都能获取到相同或相似的信息。

融媒体:根据不同平台的特点和用户需求,提供更加个性化的信息服务,实现内容的优化配置和高效传播。例如,在2024年巴黎奥运会期间,央视在微博上发布图文报道,在抖音上发布竖屏短视频报道,根据不同平台特性提供个性化的报道。

技术依托

全媒体:更多依赖于跨平台的内容分发策略,确保信息广泛触达。

融媒体:不仅依赖技术实现,还包括在人力、内容、宣传等方面的全面整合,利用互联网和数字技术实现内容的多元发布和高效传播。

受众体验

全媒体:强调受众的参与和互动,追求让受众在接收信息的同时也能参与到信息的创作和传播过程中。

融媒体:注重提供个性化的信息服务,满足受众在不同平台上的多样化需求,提升受众体验。

总结:

全媒体和融媒体都是为了更好地传播信息而发展出的新型媒体概念。全媒体侧重于通过多种媒介形态和传播渠道实现信息的广泛覆盖和接收,而融媒体则更强调在内容、技术、人力等方面的深度融合,以提供更加个性化和高效的信息服务。简单来说,全媒体是基础和手段,融媒体是目标和结果。

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