KOL和KOC是 两个在品牌推广中常用的术语，分别指 关键意见领袖（Key Opinion Leader）和 关键意见消费者（Key Opinion Consumer）。
KOL（关键意见领袖）
定义：KOL是指在某个领域内具有较高影响力和粉丝数量的人，他们通常拥有更多的粉丝关注度和影响力。KOL可以通过代言、评测或撰写相关内容来提高产品的曝光率、口碑和转化率。品牌通常会与KOL合作，以达到产品推广和品牌传播的目的。
特点：KOL在某一行业内拥有话语权，是一种单向的意识输出。他们通常是知名博主、网红、名人等，他们的言论和行为可以对粉丝产生很大的影响力。例如，健身博主可以影响他们的粉丝去运动，美食博主可以影响他们的粉丝去尝试新菜肴等等。
KOC（关键意见消费者）
定义：KOC是消费者中口碑和影响力比较高的人群，也可以理解为是KOL的初级版。虽然他们的粉丝更少，影响力更小，但他们更接近于普通消费者，因而更可能在个人圈内产生口碑效应。品牌可以通过激励KOC在线下或线上分享他们的使用体验、推荐或宣传品牌，从而扩大品牌传播范围并增强口碑效应。
特点：KOC具有双重身份，即Customer和Creator，他们是消费者的同时也是创作者，对消费者的消费决策起到关键作用。KOC通常粉丝量较小，但在自己的社交圈中有一定的影响力，他们的意见和建议也会影响到他们的朋友和家人。例如，一些粉丝量在1万到50万之间的博主可以被称为KOC。
总结：
KOL和KOC都是网络影响力的重要体现，他们通过自己的专业知识和个人魅力，影响着消费者的购买决策，成为了网络营销的新力量。KOL更注重在特定领域内的专业知识和影响力，而KOC更注重消费者的实际体验和消费心得。品牌可以根据自身的需求和目标，选择合适的KOL和KOC进行合作，以实现最佳的品牌推广效果。
