市场份额，也称为市场占有率，是指一个企业的产品或服务在特定市场中的销售占比。具体来说，它是通过比较企业的销售量（或销售额）与市场中同类产品或服务的总销售量（或总销售额）来得出的一个比例。市场份额通常以百分比的形式表示，反映了企业在市场中的竞争地位和盈利能力。
市场份额的计算方法主要有三种：
1. 总体市场份额：指企业在整个行业中的销售量（额）占比。
2. 目标市场份额：指企业在特定目标市场中的销售量（额）占比。
3. 相对市场份额：指企业与市场上最大竞争者的销售量（额）之比。
市场份额是分析企业竞争状况的重要指标，通常情况下，市场份额越高，表明企业的竞争力越强，能够为企业带来更高的利润和竞争优势。
