软文，即 软性广告，是一种通过提供有价值的内容来间接推广品牌或产品的营销策略。它不同于直接的产品推销广告，软文更注重于与读者建立情感联系和传递品牌价值。软文的作用在于，它能够以更加细腻和深入的方式，与目标受众建立情感连接，从而提升品牌的知名度和好感度。
软文通常由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写，以文字的形式隐性传播，旨在掩盖其付费服务性质，混淆广告和新闻报道之间的界限，使读者将付费服务误以为客观报道。
软文的定义有狭义和广义之分：
狭义定义：
指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
广义定义：
指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果，通过特定的概念诉求、摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。
总结来说，软文是一种通过隐蔽、软性的方式传播的广告，旨在通过有价值的内容吸引并影响目标受众，从而达到推广品牌或产品的目的。
