天猫购物津贴 不是由商家承担，而是 天猫平台发放的一种通用折扣产品。消费者可以通过购物津贴享受优惠消费，这些津贴可以跨店使用，并且在退款时也会退款。
具体来说，天猫平台会根据自身的战略目标和市场竞争情况，投入一定的资金来进行促销活动，这些资金通常被用于补贴用户的购物津贴，并以一定的比例返还给消费者。商家也会根据促销活动的要求，参与到购物津贴的发放中，提供一定的优惠力度，例如降低商品售价或提供满减优惠，以吸引更多消费者下单购买，提高销量和品牌知名度。
因此，天猫购物津贴是由天猫平台和商家共同承担的，旨在促进消费和提升平台交易量。
