品牌调性（Brand Tone）指的是品牌在传递信息时所展现的独特声音和风格，它在消费者心中代表了一种稳定和长期坚持的做事风格，对品牌形象的树立具有积极作用。品牌调性通常通过品牌的语言、图像、色彩、音乐等元素传达，包括品牌核心价值定义、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事、广告语等。
品牌调性对品牌成败的影响非常重要，它隐含在品牌的外在表现中，如品牌标识、广告语、VI设计、店铺装修等，消费者可以一眼识别出品牌的稳定和统一风格。品牌调性需要与行业属性相符，否则品牌难以长久发展。
品牌调性是品牌情感价值层的一部分，它有助于塑造品牌形象，传达产品特性，并提升产品的综合价值，从而增加溢价。
