剃刀模式,也称为“吊钩模式”和“搭售模式”,是指采用分离价格销售产品,对同一产品的一部分以低价出售或者免费赠送,对另一部分则以高价出售。以下是一些具体的例子:
吉列剃须刀:
吉列公司通过将剃刀架以低价出售,甚至亏本出售,而将一次性刀片以高价出售,从而吸引消费者购买。消费者在购买刀架后,需要持续购买刀片,这样吉列公司就能够持续不断地获利。
雀巢咖啡胶囊:
雀巢公司通过将咖啡胶囊(基本产品)以相对较低的价格出售,而将咖啡豆(消耗品)以较高的价格出售,从而获得利润。这种模式使得消费者在购买胶囊咖啡时,需要不断购买咖啡豆以使用胶囊咖啡机。
U-Haul家用卡车出租公司:
U-Haul公司通过提供低价的卡车租赁服务,吸引客户,并通过出售包装箱、保险、出租拖车和仓库等附加服务获得利润。这些附加服务在客户租赁卡车后成为必需,从而增加了客户黏性和公司的收入。
任天堂的游戏软件:
任天堂通过将游戏机(基本产品)以较低的价格出售,而将游戏软件(消耗品)以较高的价格出售,从而获得利润。这种模式使得消费者在购买游戏机后,需要不断购买游戏软件以继续使用游戏机。
隅田川的咖啡胶囊:
隅田川通过将咖啡胶囊(基本产品)以较低的价格出售,而将咖啡豆(消耗品)以较高的价格出售,从而获得利润。这种模式使得消费者在购买咖啡胶囊后,需要不断购买咖啡豆以使用胶囊咖啡机。
这些例子都体现了剃刀模式的核心思想,即通过低价或免费销售基本产品,吸引消费者购买,然后通过高价销售相关的消耗品或服务,实现持续盈利。这种模式在多个行业中都有广泛应用,是一种有效的商业模式。