4Ps营销策略是 一种广泛应用于市场营销的基本策略模型，由美国营销学家杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）在1960年提出，包括以下四个核心要素：
产品（Product）
注重开发产品的功能，要求产品有独特的卖点，并把产品的功能诉求放在第一位。
产品包括质量、功能、设计、品牌、包装等方面，企业需根据目标市场的需求来设计和改进产品，确保产品能满足消费者的特定需求或解决其问题。
价格（Price）
根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。
定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
价格策略需要考虑产品的成本、竞争对手的定价、市场需求等因素，合理的定价可以帮助企业增加市场份额并提高利润。
渠道（Place）
企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网路的建立。
企业与消费者的联系是通过分销商来进行的，选择合适的渠道可以提高产品的可及性和销售量，同时降低销售成本。
促销（Promotion）
企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利、买一送一、营销现场气氛等等）促成消费的增长。
促销包括广告、公关、销售促进、直接营销、个人销售等，有效的促销活动可以提高品牌知名度，影响消费者态度，促进购买行为。
4Ps营销策略为企业提供了一个系统化的框架，帮助企业在市场营销中全面考虑关键因素，制定出协调一致的营销策略，以实现营销目标。这一理论自提出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻影响，被广大营销经理们奉为经典。
