企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌，它传达了企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等信息。企业品牌能够有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动，并为不同的产品之间提供统一的形象和承诺，使产品品牌资源得到统合。
企业品牌不仅包括商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。一个与商品品牌相匹配的超值服务，能够提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度。企业品牌的确认通常在企业成立初期设定，并且不会轻易调整。丰富和凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，需要其他品牌的支撑。
企业品牌的作用包括：
增加企业的凝聚力：
增强员工对企业认同感和归属感，提高员工素质，使员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想。
增强企业的吸引力与辐射力：
有利于提高企业美誉度与知名度。
推动企业发展：
作为社会进步的积极因素，推动企业不断向前发展。
企业品牌重塑是一种营销策略，为已经建构起某种明确品牌形象的企业创建新的身份和形象，以赢得消费者的信任，促使消费者选择该企业的产品或服务，使企业在竞争激烈的市场中保持不败。
建议：企业应重视品牌建设，从初期就设定清晰的品牌形象，并在后续经营过程中不断维护和丰富品牌内涵，以提升品牌价值和影响力。同时，企业应通过优质的产品和服务，赢得客户的信赖和口碑，使品牌越来越响。
