1、八、广告词要简练
2、第二节广告文案写作分类一、根据不同的广告目的的分类分为商业广告和非商业广告.非商业广告的目的不是赢利,是将某一观念向受众进行传播以改变或消除某种不良观念.二、根据不同的广告发布媒介分类分为印刷媒体、电波媒体(广播、电视)、户外广告、展示广告、销售现场广告、网络广告文案写作三、根据不同的信息因素分类1、企业广告文案写作直
3、电视广告的色调和气氛
4、字幕也是电视广告中一种重要的表现手段。为了构成对观众的多重刺激，加深观众的印象，有些电视广告就主要使用字幕来表现。经常的做法是把广告口号打成字幕。如祐康水饺电视广告，用简单的字幕突出了水饺的特点和品质
5、电视是一种视听传播媒介，既有图像，又有声音。但是，吸引观众的首先是画面。如果广告画面枯燥乏味，吸引力就会减弱。例如有些广告，画面上主要是生产过程和机器设备等，观众对这些是不会感兴趣的。发挥画面优势，就是要用画面讲故事。
6、电视广告文案写作要求
7、电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。广告脚本如同写文章的提纲，大概的框架必须要有，例如：产品的来源历史，产品的作用，产品的功效，产品区别于另一种同类产品的优势，产品的案例，浓缩出来的产品品牌概念，脚本最终是需要和客户不断的沟通，沉淀出来企业文化企业背景，企业人文，企业团队，企业意志力，等等体外的核心价值，希望你能多了解产品本身，再去编写脚本～
8、五、画面要有特色
9、为使广告创意说明的表现力更真实、具体，更具视觉上的感受，通常在拍摄制作电视广告之前要由专人来绘制电视广告的故事板。故事板的作用主要是将文案进一步视觉化。绘制故事板对创作人员整理自己的创作构思很有好处。同时，使用电视广告故事板也便于向客户说明广告创意。另外，故事板还为电视广告的制作提供了拍摄依据。
10、画面是显现电视广告内容的主要手段，无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。
11、四、突出诉求重点
12、六、发掘声音潜力
13、电视广告的声音包括音乐、音响、人物语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打动观众情感。广告音响，要能从另一个侧面突出商品的特点，对画面起补充与深化的作用。广告语言包括两个方面：一方面是画面中的语言，如人物对白与独白；另一方面是画外音，如广告解说等，要根据画面内容恰当运用。一般来说，广告中的人物语言比画外音更容易引起观众的兴趣。如杭州捷群广告有限公司为祐康食品集团有限公司制作的祐康水饺广告，配合筷子在画面上的动作，发出“唰唰唰”的声响，很有节奏感。
14、注：大点之下可适当补充说明，言之有理即可。
15、广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。广告脚本如同写文章的提纲，大概的框架必须要有，例如：产品的来源历史，产品的作用，产品的功效，产品区别于另一种同类产品的优势，产品的案例，浓缩出来的产品品牌概念，脚本最终是需要和客户不断的沟通，沉淀出来企业文化企业背景，企业人文，企业团队，企业意志力，等等体外的核心价值，希望你能多了解产品本身，再去编写脚本
16、在电视广告的设计中，创意是第一位的，没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告片。而优秀的创意来源于设计者对产品内容的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企业提供的产品资料进行联想，但必须把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到最有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。
17、第三节广告文案写作的语言与修辞一、广告文案写作的语言形式广告文案语言主要有陈述语、口语、诗语三种形式.(一)陈述语陈述语是广告中用陈述的语句来真实、客观地传达广告信息、说明事实、提供情况的语言形式.具有客观性、准确性、条理性的特点.(二)口语指广告中使用通俗易懂的生活化的语言进行广告信息传播的语言形式.具有通俗性、平易
18、七、用好字幕
19、二、先声夺人
20、电视广告脚本大概的框架必须要有，产品的来源历史，产品的作用，产品的功效，产品区别于另一种同类产品的优势，产品的案例，浓缩出来的产品品牌概念，脚本最终是需要和客户不断的沟通，沉淀出来企业文化企业背景，企业人文，企业团队，企业意志力，等等！
21、故事板的绘制，要求每幅画面都合乎文案创意逻辑，流畅自如，能完整表现广告文案的内容，以便使广告拍摄能够按广告文案创意的要求来完成。
22、工作台本中的画面不仅反映了剧本内容，同时也扩展了剧本的戏剧张力。广告中的各种角色的性格、场景的描写以及剧情的矛盾冲突，都可通过画面来表现。
23、电视广告片能否吸引观众的注意力，最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的开头要富有特色，做到先声夺人，一下子就吸引住观众。
24、一、发挥画面优势
25、电视广告的创意
26、第一节广告文案写作的程序一、广告文案写作的准备1、广告商品资讯、情报的采集内容商品资讯、情报采集是广告文案创意和写作的主要依据,广告文案人员必须对之有全面深刻的认识,才有可能发现商品或服务与目标消费者之间存在的关联性,才有广告文案的产生.2、商品资讯、情报采集的基本方法(1)观察法,是广告从业人员通过对产品生产现场、产品销
27、三、重复产品名称
28、从人性化入手去把产品拉入画面，展开性能功能等介绍，让人不至于认为是广告而广告，在欲望的前提下去看这个作品，脚本本着这个原则写，应该是接地气的
