产品生命周期是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程。这一过程通常被划分为四个阶段，分别是：
导入期（Introduction Stage）
产品刚进入市场，用户对产品缺乏了解，购买的人较少。
产品投入高于营收，利润为负。
产品策略是积极培育市场，提高产品知名度和购买率。
成长期（Growth Stage）
用户对产品逐渐熟悉，销售快速增长。
随着营收的快速增长，利润开始由负转正。
产品策略是快速扩张市场，增加市场份额。
成熟期（Maturity Stage）
用户对产品已经熟悉，销售增长缓慢，甚至不增长。
产品占据了较高的市场份额，利润达到巅峰。
产品策略是保持市场占有率，采用多种策略，包括价格战。
衰退期（Decline Stage）
产品销售量显著衰退，利润大幅度滑落。
市场竞争加剧，新的替代产品出现，消费者转向其他产品。
产品最终可能被淘汰退出市场。
产品生命周期理论有助于企业了解产品的市场表现，制定相应的营销策略，优化资源配置，延长产品的市场寿命。同时，企业也需要关注市场动态和消费者需求变化，以便及时调整产品策略，应对市场变化。
