市场定位，也称为营销定位，是企业及其产品在目标市场上确定其位置的过程。这一概念最早由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特在1972年提出。市场定位的目的是确保企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特且有价值的位置。这一定义涉及以下几个方面：
市场定位是市场营销工作者在目标市场（即目标客户和潜在客户）心中塑造产品、品牌或组织形象或个性的营销技术。
市场定位涉及根据竞争者现有产品在市场上的位置，针对消费者或用户对该产品某些特征或属性的重视程度，塑造出企业产品与众不同的、给人印象深刻的个性或形象。
市场定位不仅关注产品差异化，还强调通过产品差异建立独特的市场形象，以赢得顾客的认同。
市场定位的目的是帮助企业在目标市场中找到一个适当的位置，使其产品能够吸引目标顾客，并在竞争中脱颖而出。
市场定位可以分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位，旨在解决营销组合问题。
市场定位侧重于产品的特性、功能、外观、品质以及价格策略，直接回应消费者的具体需求。
市场定位需要基于对市场细分和目标消费者群体的深入理解，发现市场的空白点或未被充分满足的需求，从而找到企业的竞争优势。
综上所述，市场定位是一个战略过程，通过在目标顾客心中塑造独特的产品形象，使企业在激烈的市场竞争中占据有利地位。这一过程涉及深入的市场分析、目标市场选择和产品特色的强化，最终实现产品或服务的市场细分和定位。
