农夫山泉的《最后一公里》广告片通过讲述普通员工的故事，展现了品牌对产品质量的执着追求和对消费者的关怀。以下是对该广告文案的赏析：
情感连接：
广告通过员工的个人经历，与观众建立情感上的联系。例如，肖帅深入水源地取样，尼玛多吉将水送往消费者手中，这些故事让人感受到他们的辛勤和对工作的热爱。
真实性：
广告没有采用明星效应，而是选择普通员工作为主角，这种真实感让消费者更容易产生共鸣。
风景描绘：
广告中不仅有动人的故事，还包含了壮观的自然风景，如武陵山和西藏的壮丽景色，增加了视觉冲击力。
品牌理念：
广告传达出农夫山泉对水源地保护的重视，以及品牌对高品质产品的承诺。
社会责任：
通过尼玛多吉的故事，广告展现了农夫山泉作为企业公民的社会责任感，以及对环保和可持续发展的关注。
文化元素：
提及西藏，广告触及了观众的文化情感，增加了广告的深度和吸引力。
整体而言，《最后一公里》广告片通过真实感人的故事和优美的画面，成功传递了农夫山泉的品牌理念，同时与观众建立了深刻的情感联系。这种温情路线的广告策略，让消费者在感受品牌故事的同时，也对产品产生了更深的认同感
