农夫山泉广告有什么不足
1、广告内容介绍
2、三，广告太多了。
3、农夫山泉有点甜，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。这些耳熟能详的话语就是农夫山泉最成功的广告语。这些广告让人们牢记住了农夫山泉这个品牌，使农夫山泉水成为了全国人民最爱喝的纯净水，所以一个好的广告能使产品提高知名度。
4、二、企业介绍
5、在口感定位方面,有点甜的广告语实际上再现农夫山泉是“天然水”这个核心概念,而且口感是水质最有力,最直接的感官证明水的广告诉诸口感,这在国内还是第一家。通过“有点甜”的潜在形象也提升了农夫山泉在顾客心目中的品牌形象,取得了极大的成功,“有点甜”被大家所熟知,几乎成了农夫山泉的代名词。同时,农夫山泉“口感清爽有点甜”是有一定依据的饮用水的口感是衡量水质好坏最直观的标准,一种好的饮用水应该口感清爽、无异味,水的甜昧本身就是水质优良的证明。
6、它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。给我们的感觉，农夫山泉的水质量是很好的。
7、劣势：其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。
8、广告发布背景
9、一、广告内容介绍
10、“我们只做大自然搬运工”——二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。
11、坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。
12、缺乏科学的销售和经销商渠道建设
13、第一，品牌具有自身鲜明的个性特点，与众不同的差异性。“农夫山泉有点甜”这句广告语给人留下了深刻的印象，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，通过“有点甜”这三个字明确地说明了产品的特点，给人留下了深刻的记忆。
14、真正的广告其实就是农夫山泉提示你这几个字，我每次都会直接关闭了，这是一个主动的过程，但农夫山泉几个字就在听，看，做几个感官的配合不知不觉记下了，那些十五秒，三十秒的广告，大部分人即使看了也记不住，因为一来根本不感兴趣，二来在播广告的同时没有办法在屏幕上做任何操作，所以，有时候好的广告只要几个字就够了。
15、最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
16、农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
17、第二，推出的品牌力求简单，只要一点，便于记忆。农夫山泉在这一点上就体现出了非凡的智慧，仅仅用了“有点甜”三个字。这三个字看似简单，却富有感性，并且体现出了商品的特点，这个感觉无疑具有强大记忆的功效，让消费者一提到“有点甜”自然就会想到农夫山泉。
18、随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水等。人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
19、，盘点其广告，每一段时期农夫山泉会退出不同的卖点，每一个卖点的背后，都可以品味到一些智慧，仅仅抓注“有点甜”这一直接的感官体验就深深地吸住人们的目光，再配合
20、企业广告战略分析
21、劣势：同行业品种多竞争激烈
22、事件营销不可或缺，历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现就打动了每一位媒体的受众，令人们牢牢记住了农夫山泉。
23、水源地偏远
24、农夫山泉广告的七要素
25、差异化市场定位策略
26、产品介绍
27、四、广告发布背景
28、三，包装优势，包装简洁明了，让顾客一眼就相中了。三小缺点，一，农村市场销售的太少了。
29、优势：大品牌广告效果好
30、农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水七、主题分析
农夫山泉广告有什么不足
31、农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把交椅。06年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉的主要产品特征。农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点值得营销人士借鉴学习。
32、农夫山泉坚持水源地建厂、水源地灌装,生产基地都是建在深山老林之中,开拓这些水源也导致了农夫山泉水产品的运输成本远远高于纯净水公司,同时物流运输路线过长,加之今年油价再次上调,迫使农夫山泉天然水价格实行微调
33、企业介绍
34、年3月，在不到20天的时间里，农夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。号称“大自然的搬运工”的农夫山泉接二连三地陷入“质量门”。
35、农夫山泉优势是水源地直接罐装。水源地有质量保证。采用千岛湖的水源。口碑比较好，水源地直接罐装，没有运输过程，避免了污染。价格比较便宜，大众都能接受。
36、年底,很多经销商因为农夫山泉不稳定的销售政策而遭受损失,农夫山泉自己也产生了大量库存和巨额的亏损。最大的问题是,有些地区甚至出现了批发价格和零售价格的倒挂现象,渠道已经陷入了危机之中。
37、第四，建立面的纵深，从全方位的配合烘托这个点。在广告的宣传上，农夫山泉的策划者在背景的选择上与广告语相配合，先是一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，然后是一个农家小孩幸福地喝着农夫山泉，并露出了甜美的微笑，整个画面的选择很好地突出了主题。
38、优势：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。
39、水源地的污染问题
40、二，品质优势，纯大自然的优质矿泉水，令消费者青睐。
41、第五，给消费者一种美好的感觉。广告语的策划要给消费者一种舒服，乐于接受的感觉。“有点甜”无论是在口感上还是在心理的感觉上都给人一种甜美的感觉，这也是人们追求幸福生活的感觉。给人这种感觉后，产品就算是成功了，所以要创造给人感觉美好的记忆点，正应了好迪广告的那句话，“好迪好，大家好才是真的好！
42、好水源造好水。农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。水质呈天然弱碱性、小分子团，含有均衡的天然矿物元素，喝起来清冽甘甜。
43、劣势就是产品单一，没有差异化的品质分类。消费者比较固定。很难有新的消费群体涌入。产品创新能力差。
44、水源正是农夫山泉的王牌,但最近据中国环境监测总站公布的最新一期《中国地表水水质月报》,千岛湖农夫山泉的水源地之一,已被列入第Ⅳ类。据悉,地表水共分为五类。从被污染程度的轻重,从到VⅣ类地表水主要适用于一般工业用水及人体非直接接触的娱乐用水区。也就是说,千岛湖的水只能作为工业用水,即便要作娱乐用水也不能和人体接触此报道一出无疑给农夫山泉致命一击,相关新闻顿时在各大媒体铺天盖地以头条出现。让消费者再次绷紧了神经,原来所谓的农夫山泉有点甜竟然是工业用水。这无疑深挫伤了消费者对农夫山泉一直以来的信任。
45、不可否认，农夫山泉这次玩出了新意。当很多人还在将广告投放的目光放到整天被刷屏的地铁站，主题专列时，农夫山泉利用现有资源在瓶身上实现了“低成本，高曝光，高回报”的营销目的。
46、农夫山泉作为一种饮用矿泉水，三大优点让其很突出，一，农夫山泉很强的品牌优势，在中国市场具有一定的销售优势。
47、三、产品介绍
48、最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势
49、农夫山泉的优势是因为农夫山泉是1.1米瓶一是很有名气的这种矿泉水，再加上他注册的这种商标呢，也是一种比较好的商标，所以他在市场上的销售量是很大的，在他有不同包装的这种矿泉水扛不同的人选择，所以是比较好的一种他的劣势呢，因为现在市场上的这种矿泉水是越来越多了，所以对他形成了一定的竞争。
50、农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
51、二，价格稍微高了点。
52、农夫山泉有点甜。我们不制造水，我们是大自然的搬运工，数量上万条，投入上百万。
53、农夫山泉是家喻户晓的知名纯净水品牌，那句：农夫山泉，有点甜。已经甜到了用户的心坎里，味岁微，却有一种能够渗透进灵魂深处的认可。
54、一、农夫山泉相对竞争者的产品特征
55、第三，符合产品的特征，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。
56、“理想就是离乡”“不敢听，人生太短，回忆太长”“愿所有的晚安都有回应”等等，如果你正好买到这样一瓶农夫山泉，读者这些富有情怀的文字，情感上的共鸣会让你对农夫山泉的品牌认知，更进一步。
